oCPC出价原理及投放原理

显示全部楼层 · 2018-12-21 09:45:27

oCPC（Optimized Cost per Click）即经过“优化”后的CPC。系统会在广告主出价基础上，基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。其中转化目标、目标价格、预估CTR&CVR构成oCPC的三点核心要素。
TIPS：
什么是转化目标？
从广告点击到广告主最终ROI，整条漏斗路径上由浅至深的各个节点都可以设为转化目标。
什么是目标价格？
从广告点击到广告主最终ROI，广告主对于漏斗路径上各个节点转化目标的价值出价。

【二. oCPC招式：支持的转化类型】

【三、如何出招出价及投放原理】

oCPC出价原理：
oCPC智能出价分为两个阶段：第一个阶段：数据积累；第二个阶段：智能投放。

TIPS：
为了最终投放效果更精准，所以第一个阶段要获取足够的转化量，宝宝们在这个阶段不要着急哦，心急吃不了热豆腐。
【oCPC投放原理】

【四、如何排序竞价排序方式】
第一阶段：竞价机制与CPC方式竞价一致；
第二阶段：根据单个激活成本进行出价，竞价结合预估化率和第二阶段出价进行，计费仍按照点击计费。

TIPS：
因为转化率是由系统进行预估，所以比人工调控会更准确、更便捷。节省人力，合理控制成本。