自媒体内容成功运营的八大法则

显示全部楼层 · 2018-12-21 09:28:37

袁国宝：NewMedia联盟发起人，资深媒体人，知名评论人，新媒体营销专家。
　　传统媒体时代内容为王是行业的共识，媒体之间的竞争比拼的也是独家内容。随着传统媒体的日渐没落，一些被互联网迷住双眼的自媒体人开始怀疑内容的重要性。殊不知传统媒体的没落，并不是内容出现了问题，而是读者在便捷性和贴近性上做出了新的选择。当你怀揣着一部手机通过新媒体平台就可以随时随地的阅读，当整个社会迈入移动互联网时代，人们已经厌烦传统媒体落后的标准化内容，传统媒体的落后已经是注定的悲剧。新媒体时代很多自媒运营得半生不死，原因就是只有一个内容做不好，好的内容是分享的基础，是与用户互动的敲门砖，是鼓励用户传播的诱饵，是自媒体最好的品牌优势，所以作为社交帐号运营人员必须要具备创造出好内容的能力！
　　经过详细的思考和总结，我列出了一个自媒体内容运营的八大法则，一个自媒体人若朝着这八方面修炼，一定能够做出最强传播力的内容。
法则一：内容定位。
　　几乎做的最好的自媒体，都有一个非常明确的内容定位。这个决定了你的第一批粉丝来自于哪里，决定了自媒体以后的关注点。例如“罗辑思维”是关注好书的阅读和分享的；“刺猬公社”是关注传媒行业动态和变革的；“北京吃货”是关注北京地区美食发现和推荐的；“潘幸知”是关注女性情感婚姻生活的；如果你想做一个成功的自媒体，明确的内容定位一定是最重要的第一步。
法则二：坚持原创
　　优质的原创内容是自媒体生存发展的根基，一个自媒体要想在竞争残酷的移动互联网时代脱颖而出，原创内容的创作和输出都是非常重要的环节。
　　一个成功的自媒体应该思考几个问题，受众为什么要看你的内容，为什么能完整地阅读你的内容，如何确保看完内容能够主动的去社交媒体平台分享。现在很多的自媒体内容主要靠转载和抄袭，这种文章完全没有独特性，这样的自媒体永远都不会被用户记住。只有坚持原创的自媒体人，才是逐渐打造属于自己的品牌，建立自己的王国，永远保持自己在用户心目中的独特地位。
法则三：行业高度
　　自媒体人一定要明白，用户之所以会订阅关注你的自媒体，因为你在某些方面比他更加专业，更加有行业的高度。在用户眼里，你必须是某一领域的专家。罗辑思维是才华横溢的知识库；刺猬公社是传媒行业的专家；北京吃货是美食行业的达人；潘幸知是情感领域的专家。
如果你此刻还不是行业专家，你可以专门拿出几个月时间，彻底的让自己沉下来好好看书，通过持续不断地学习，你会比一般的人懂得越来越多，假以时日你自然就会成为这个领域的专家。

法则四：独特视角
自媒体的文章大多都是行业事件的深度观察，读者关注自媒体也是希望能看到新闻背后的东西。一个成功的自媒体人，应该长期的了解整个行业的所有事情，养成深入思考的好习惯，只有持续的观察才能形成独特的视角，进而写出有独立观点的文章。如果一篇文章是通过搜索引擎堆积出来，这样的文章就没有任何价值，更不会吸引到真正的粘性粉丝。
法则五：鲜明个性
作为一个自媒体人，必须要有自己的个性，形成自己独特的风格，只有这样才能让粉丝真正的记住你。自媒体主要是输出文章为主，跟大家的沟通方式就是文字，有的风格是犀利尖锐型，有的风格是幽默搞怪的，有的风格是专业严谨型……不管你的自媒体属于那种类型，最重要的就是要有自己鲜明的个性，只有这样才能让用户真正的记住你，喜欢你，永远都关注你。
法则六：用户互动
新媒体区别于传统媒体最大的优势就是实现了和用户的零距离互动。只有互动，才能让用户感觉到自媒体账号背后是一个真实的人存在，只有真实，才能让人产生信任度和亲近感。很多的自媒体都是每天发好多的内容，却很少和用户去互动，这会让用户觉得这个自媒体像一个机器，没有体温，没有感情，除非内容特别好了会偶尔进来看看，绝对不会主动关注和分享。
如果一个自媒体坚持和用户互动，经常回答用户的评论和私信，会让用户感觉到惊喜，感觉这个自媒体是活生生的人。当你每天坚持用心去和用户互动，就会慢慢积累一批忠实的粉丝，这些忠实的粉丝有时候甚至会帮你回复别的用户提出的问题，通过聚合忠实的粉丝逐渐形成属于自己的社群，未来就会形成自媒体真正的核心竞争力。

法则七：玩标题党
移动互联网时代最大的特点就是碎片化，内容的竞争太激烈了，你的标题没有爆点的话直接被忽略掉。自媒体用户第一眼看到的是标题，如果标题没有吸引力的话，那么他们就不会点击，用户不点击，无论你的产品和服务是多么的棒，一切都是0……
撰写一篇好的自媒体文章，最重要的环节是要有一个好的标题。一个好的标题往往影响着你的文案是否能够吸引人，容不容易被人们记住，你的传播软文能否流传地很广? 作为一个自媒体人，要养成每天看热点的好习惯，那些十万加阅读数的内容都是什么标题，通过长期的观察和总结，形成自己在标题上的基本功。
法则八：创意故事
新媒体时代信息集中爆发，每天无数的内容汹涌而来，让人目不暇接，如何能让你的自媒体内容脱颖而出，吸引用户的眼球成为每个自媒体的必修课。一个流行的内容必须世会讲故事的创意，有创意有趣味的内容可以引起用户的强烈共鸣、引发围观与调侃、形成病毒式的传播，同时为自媒体带来巨大的曝光。