《95后大学生兴趣白皮书》：愿为兴趣付费，能用兴趣变现

显示全部楼层 · 2018-12-21 09:39:57

就连90后也开启了“佛系人生”的当下，95后开始日益走入大众视野，成为年轻人的“新名片”。有人说他们沉迷社交网络和二次元、不靠谱，有人认为他们有个性有想法、能创新。那么95后的真实面貌到底是什么？他们如何选择兴趣爱好？又会怎样选择自己的生活和工作？
日前，一点资讯联合武汉大学共同发布了《95-00后大学生兴趣白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书由一点资讯旗下为自媒体人、新媒体运营者、高校学生等人群提供培训的内容孵化平台“一点学院”联合武汉大学新闻与传播学院共同执笔完成，以一点资讯2017年全年大学生用户的点击、收藏、分享、评论等行为大数据为基础，结合覆盖全国34个省的1-4线城市，包括武汉大学、北京大学、人民大学在内超过800所高校各年级搜集调查问卷，深入调查分析了95后大学生的兴趣观，了解他们的生活方式和生活形态，挖掘兴趣观背后的价值观、消费观、就业观，为大众描绘了一幅更加真实的95后大学生“群体画像”。
白皮书显示，95后并非人们印象中沉迷二次元和游戏的迷茫一代，他们不仅对自己的兴趣爱好有着明确的要求，而且具备理性思考能力和积极的生活态度。

年轻不冲动，对待兴趣冷静理性不盲从

年轻冲动是社会对年轻人的固有印象，但如果你还以这样的眼光看待95后，你就错了。白皮书显示，95后普遍表现出理性特质。这种理性不仅表现在他们的兴趣选择上，而且渗透进他们对自我爱好的坚持和择业中。
他们选择兴趣时不盲从、不大众、不刻意追求小众，近40%的95后大学生调研对象对于小众兴趣是否要变得大众化持中立态度，超过了希望坚持小众的群体和希望大众化的群体。从这里不难看出，互联网时代下成长起来的年轻人更加自信，文化的包容性让他们更容易找到自我认同，无需刻意标新立异或者寻求大众认同。

理性同样反映在95后的择业观上，白皮书显示，薪资福利和职业发展已经成为他们择业时最主要的考虑因素，占比达到55%。白皮书同时显示，有52%的人希望自己选择的工作内容能够和自己的兴趣爱好匹配，18%的大学生将兴趣爱好作为择业的最主要考虑因素。这表明，这些年轻人已经越来越学会从现实条件出发选择自己的人生，而不会过分拘泥于自己的兴趣爱好。

我的兴趣我做主，资讯产品成兴趣内容获取首选渠道

理性的另一面是自我意识的觉醒和对自我价值的坚持，“我的兴趣我做主”已经成为越来越多95后大学生兴趣选择的原则，因此，他们的兴趣不仅更加多元化，而且更加清晰、明确，具有更高的辨识度并且细分化。
白皮书显示，95后大学生平均有4-5个兴趣，兴趣爱好已经成为他们课外生活的重要组成部分。电影（61%）、音乐（57%）和游戏（53%）仍然是大学生中粉丝最多的三大类兴趣，是大学生中较为普遍的兴趣爱好，此外，阅读和运动也是95后们投入时间、精力更多的兴趣爱好。但与80后和90后泛化的兴趣归类相比，95后大学生对自己的兴趣爱好有更加清晰、明确和细分的定义和选择的标准。

从白皮书看，95后的兴趣有更细的颗粒度和更细分的圈层，而越是兴趣标签颗粒度细致，则越是真爱。对95后大学生而言，嘻哈、摇滚、古典、流行和民谣才是他们对喜爱音乐的明确表达，而邪典电影、恐怖片、科幻片、动作片、喜剧片则是对他们电影分类的排序。“与其叫我‘电影迷’，我更喜欢别人叫我‘邪典电影爱好者’”这句话真实反映出95后大学生的兴趣心声。
随着95后大学生对兴趣评价标准的改变，小众的定义在他们眼中也正发生着微妙的变化。在他们眼中，人数多寡已经不再是小众的衡量标准，不寻常和有个性、高雅和有品位已经成为衡量小众兴趣的新标准。因此，学术研究这种人们印象中顶着爱因斯坦爆炸发型的老教授的工作，成为了95后眼中典型的小众兴趣，而写作这种需要安静和深入思考的活动也备受年轻人青睐，位列小众排行榜第二位。
95后大学生兴趣的多元化和细分化，正是互联网时代海量内容供给和无限链接的结果。以一点资讯为例，产品独创的兴趣内容订阅功能，拥有超过365万个由用户自主产生的兴趣分类，可以让用户在平台找到无限细分的长尾兴趣内容，力求让“再小的兴趣也能够被满足”，这也让小众兴趣群体顺利找到归属和认同感。
因此，一点资讯等主打个性化分发的资讯类APP和微信等社交媒体已经成为大学生获取兴趣内容的主要渠道。白皮书显示，48%的95后会将资讯类网站/app作为自己获取兴趣相关内容的主要渠道，96%的95后比较关注或非常关注资讯类APP上的兴趣内容。

数据表明，大学生在获取不同兴趣内容上选择的渠道也有差异。阅读和学术研究首选资讯网站/APP，电影、音乐、游戏等内容首选视频网站/APP，朋友是美食与购物信息的重要来源，而微博则是迷弟迷妹们的首选。在小众兴趣内容获取上，资讯类APP因其内容的丰富性也成为95后大学生的首选。据一点资讯最新数据显示，平台24岁以下年轻人占比达23.7%，而白皮书数据表明，有六成左右的95后大学生选择资讯APP作为获取学术研究内容和阅读内容的首选渠道。这既反映了当前资讯APP在内容分发上的优势，也说明一点资讯提倡的价值阅读理念得到了年轻大学生的认同，通过个性化推送，为越来越多的在校大学生提供了优质的价值内容。

愿为兴趣付费，能用兴趣变现

95后大学生选择兴趣的自主意识的增强，也影响着大学生的消费观和学业观。为兴趣付费、为兴趣而学已经成为越来越多大学生的选择，同时，大学生在兴趣上的投入也在持续增加。另一方面，自媒体已日益成为小众、长尾兴趣分享的新渠道，也促进了兴趣内容的生产，让大学生通过兴趣进行变现成为一种可能。
在兴趣消费上，已经有越来越多的大学生愿意为自己的兴趣爱好买单。白皮书显示，为兴趣付费在大学校园已经非常普遍，超过72%的大学生愿意为兴趣爱好付费，超过60%的大学生已经在兴趣爱好上有一次性的大额消费。但受经济条件限制，大学生在兴趣消费上的整体水平较低，54%的大学生每月兴趣消费都在300元以下。不过从长远来看，大学生们一旦养成了为兴趣消费的习惯，随着他们步入社会后经济能力的提升，兴趣经济整体或将迎来新的爆发点。

同样是为兴趣花钱，女生的表现明显比男生豪气，而文艺男则比理工男更舍得。白皮书的兴趣投入指数显示，女生的平均兴趣投入指数达到103，较男生高出8个点，兴趣消费的“她经济”时代已经来临；而在专业差别上，体育和文艺专业的学生兴趣投入指数达到117，明显高于理工科89的水平，理工科男同学想要培养更多兴趣爱好还需要多多投入。
尽管兴趣付费正在被越来越多的95后大学生群体所接受，但受限于个人收入和消费能力，如果花费过高，他们仍会在理性驱动下选择放弃。从白皮书中可以看出，95后大学生不论喜欢一个爱好，还是放弃一个爱好，都表现出冷静、理智的特性。调查显示，该群体非主观原因放弃兴趣的比例达到59%。其中，花费太多、时间精力不够两大客观原因成为他们放弃已有兴趣的主要因素，分别占比30%和29%。面对众多兴趣爱好，因为“爱不起”而无奈放手的人越来越多，占比近六成。在接受调查的学生中，一则调侃直观地展现了这一问题——“贫穷限制了我的想象力和追逐兴趣爱好的脚步”。
移动互联网不仅为95后大学生带来了丰富的兴趣内容，也为他们提供了兴趣变现的机会，“让兴趣赚钱”已经为许多大学生带来了切实的金钱收益。白皮书显示，10.9%的95后已经通过自己的兴趣爱好，特别是自媒体领域的兴趣爱好获得了金钱收入，兴趣变现已经成为新可能。

而一点资讯这样的兴趣内容平台，也通过创建“一点学院”这样的校企共建项目，为大学生提供内容创作培训，扶持和鼓励在校大学生内容创作、创业，为在校大学生择业提供了一种新的选择。未来，一点学院还计划与高校共建新媒体教学实践基地，助力在校学生通过自媒体分享兴趣爱好与表达个性，同时获得兴趣变现收益。
对兴趣自主意识的增强同样影响着大学生对学业的选择。白皮书显示，兴趣已经成为影响95后大学生选择的最主要因素，53%的95后大学生选择自己的所学专业是因为兴趣爱好，随便选专业的佛系大学生比例不到16%。
此外，兴趣的影响在不同类型的专业中也不相同，体育、艺术和文科专业的学生选择专业时受兴趣的影响最大，而工科、经营和医学专业的学生则受未来职业发展的影响更大。但总体而言，兴趣已经成为95后大学生学业选择的重要标准，兴趣和学业相辅相成是当前大学生的常态。
一点资讯最新官方数据显示，目前平台总用户量已达5.5亿，日活跃用户5900万，月活跃用户2亿，拥有超过365万个个性化兴趣频道，自媒体入驻总量达60万家。